Популярніший за Facebook та Instagram: як зародився TikTok і чому його блокують цілі країни

Дональд Трамп 5 канал / Час. Підсумки тижня
Поки світ потерпає від COVID-19, інтернет косить інший китайський вірус – TikTok-манія, кажуть експерти

Мої колеги, які професійно займаються соцмережами, наполегливо радять зареєструватися в додатку TikTok. Мовляв, це популярна платформа, яка набирає обертів, і люди зараз більше націлені на перегляд коротких відеороликів, аніж на читання довгих текстів, скажімо, у Facebook. Це додаток, у якому мало змісту, але більше емоцій. А це те, чим ми з вами живемо щодня.

Але я поки що не є серед користувачів TikTok. І взагалі статистики саме щодо українського сегмента в цій мережі поки що немає. Вона у нас не так розвинута, як в інших країнах. І поки що незрозуміло, якою буде доля цього застосунка. Бо він запущений китайцями, а від продукту тоталітарної країни, переконані в деяких інших країнах, нічого доброго очікувати не варто. Тим паче, соцмережа нині володіє величезним масивом персональних даних своїх користувачів, і залишається багато питань щодо надійності їх зберігання. І Індія вже заборонила цю програму. Муляє вона і Дональду Трампу.

Пародія на Дональда Трампа
Пародія на Дональда Трампа5 канал / Час. Підсумки тижня

Але це не зупиняє користувачів наповнювати її контентом. І це почали робити навіть українські політики. То хто з наших уже в TikTok і чи справді він небезпечний? Христина Катарина вже знає, розкаже й вам.

Пройтися голяка перед своєю другою половинкою, зіграти у футбол туалетним папером, оригінально станцювати під заразну музику, поцілувати в губи найкращого друга чи обмінятися тілами. Поки світ потерпає від COVID-19, інтернет косить інший китайський вірус – TikTok-манія.

Платформу для створення й поширення відео під назвою ТікТок запустили 2016-го. Нині ж вона – одна з лідерів за кількістю завантажень. Застосунок установили понад півтора мільярда разів. Це значно більше, ніж популярні Facebook та Instagram. Щодня TikTok використовують понад 800 мільйонів людей. Найактивніші користувачі – підлітки і молодь до 24 років. Вони становлять половину всієї аудиторії застосунка.

Рейтинг TikTok
Рейтинг TikTok5 канал / Час. Підсумки тижня

Короткі динамічні відео – ось що, головно, можна знайти в TikTok. Файли можна створювати й редагувати відразу у програмі. На відміну від традиційних соцмереж, тут неважливо, скільки у вас підписників чи вподобань. Основне, аби ролик назбирав якомога більше переглядів та потрапив у стрічку рекомендацій.

Саме така політика і зробила ТікТок напрочуд популярним серед користувачів.

Євгенія Рубан, діджитал-аккаунт директорка креативного агентства Tabasco, каже: "Ми по-іншому сприймаємо інформацію. Тобто, ми більше орієнтуємося на відеоконтент, ніж на статичний контент. Зараз зручніше подивитися короткий відеоролик. Навіть якщо він розважальний, а не інформаційний. Таким чином ми отримуємо більше інформації, її отримувати легше, цікавіше".

TikTok приваблює своєю ненав'язливістю та іноді беззмістовністю. Користувачі без кінця танцюють, співають і з головою занурюються в різноманітні флешмоби. Перед ними не можуть встояти навіть світові зірки.

Дженіфер Лопес
Дженіфер Лопес5 канал / Час. Підсумки тижня

Втім, якщо раніше додаток був переповнений цілодобовими розвагами і жартами, то тепер у ньому з'являється і соціальний контент. Наприклад, Всесвітня організація охорони здоров’я на своєму акаунті нагадує, як уберегтися від коронавірусу. Окрім наповнення Тік-Току, змінюються і його споживачі.

Євгенія Рубан каже: "Зараз не тільки звичайні люди. Це лідери думок, це громадські діячі, це співаки, бізнес, і магазини косметики, банки, юристи навіть. Зустрічала їхні канали, де дають поради, дають корисну інформацію. Поради з приводу того, як складати ЗНО, як вступити кудись".

Жодної політичної реклами – головне правило TikTok. Та попри офіційну заборону, політика до соцмережі таки увірвалася… не стукаючи.

Головний "радикал" України та екснардеп – зірка вітчизняного політичного TikTok. У колишнього депутата понад 73 тисячі підписників. У соцмережі ностальгує за парламентським минулим, пильно стежить за кожним кроком влади, розповідає анекдоти, займається спортом і від душі співає.

Конкурентом Олегу Ляшку, а заодно й колишньому співочому голові Києва може стати нинішній глава столиці. Віталій Кличко був чи не першим українським високопосадовцем, який поселився в TikTok. Гумору й самоіронії політику не позичати: здебільшого у своїй жартівливій манері Кличко навчає киян правил карантину.

Віталій Кличко
Віталій Кличко5 канал / Час. Підсумки тижня

Вірусні ролики взяли в заручники навіть патрульну поліцію України.

"Буквально за рік TikTok в Україні розвинувся, почали заходити бізнеси, почали заходити громадські діячі. Контент стає цікавим, аудиторія зростає, тобто ми можемо бачити в коментарях не тільки підлітків, а й людей старшого віку, які коментують, висловлюють свою думку. Мені здається, рік-два, і ТікТок може не те щоб повністю замінити Інстаграм і Фейсбук, але вийти на перше місце", – каже Євгенія Рубан.

Поки вітчизняні політики з TikTokом лише знайомляться, іноземні вже встигли ним обпектися. Цього червня у Штатах за допомогою соцмережі підлітки зірвали мітинг президента Дональда Трампа. Користувачі запустили кампанію із закликом зареєструватися на подію, забронювати місця, але не прийти. Заявки робили під липовими номерами телефонів та електронними поштами й ділилися своїми відео на платформі. А вже за кілька днів їх приховували або ж видаляли.

Звичайні тінейджери та молодь обдурили прес-службу лідера США. Самого ж главу Білого дому залишили з носом і напівпорожніми трибунами. Попри те, що стадіон, де відбувався мітинг, може вмістити лише 19 тисяч людей, у штабі Трампа заявили про понад мільйон охочих відвідати захід. Та насправді прийшли трохи більше 6 тисяч.

Стадіон на виступі Дональда Трампа
Стадіон на виступі Дональда Трампа5 канал / Час. Підсумки тижня

Якщо українські полісмени в TikTok здобувають популярність, то працівникам американського МВС туди зась. Державний департамент США вгледів у програмі загрозу національній безпеці. Вашингтон підозрює, що через додаток Китай незаконно збирає особисті дані користувачів. Застосунком також заборонили користуватися армійцям та працівникам Держдепу. Тепер TikTok та інші китайські додатки хочуть закрити для всіх громадян США.

Державний секретар США Майк Помпео говорить: "Ми не хочемо, щоб дані громадян США, які вони мають у своїх телефонах і електронних системах, чи їхня медична історія потрапили до рук Комуністичної партії Китаю".

TikTok уже заборонила Індія – буцімто, також через витік персональної інформації. Над таким рішенням мізкує й Австралія. Соцмережу також звинувачують у застосуванні цензури до відео з людьми, які мають фізичні вади, роликів про ЛГБТ-спільноту, міжрасові та релігійні конфлікти. Додаток блокує невигідні китайській владі матеріали та кліпи, які стосуються кількох десятків світових лідерів. У списку, зокрема, Кім Чен Ин, Махатма Ганді, Дональд Трамп та Володимир Путін.

Пародія на Дональда Трампа
Пародія на Дональда Трампа5 канал / Час. Підсумки тижня

Але повністю абстрагуватися від політики не вийде, кажуть фахівці. І радять користувачам бути готовими до того, що незабаром серед запальних танців і відео з котиками побільшає реклами брендів та передвиборних роликів.

Христина Катарина, Сергій Новіков, "Підсумки тижня"

Попередній матеріал
Російський "зомбоящик": як захистити український медіапростір від ворожої пропаганди
Наступний матеріал
Шантаж Путіна: як президент РФ хоче поділити світ
Loading...