Мои коллеги, профессионально занимающиеся соцсетями, настоятельно советуют зарегистрироваться в приложении TikTok. Мол, это популярная платформа, которая набирает обороты, и люди сейчас больше нацелены на просмотр коротких видеороликов, чем на чтение длинных текстов, скажем, в Facebook. Это приложение, в котором мало смысла, но больше эмоций. А это то, чем мы с вами живем каждый день.
Но меня пока нет среди пользователей TikTok. И вообще статистики именно в отношении украинского сегмента в этой сети пока нет. Она у нас не так развита, как в других странах. И пока непонятно, какой будет судьба этого приложения. Потому что оно запущенно китайцами, а от продукта тоталитарной страны, убеждены в некоторых других странах, ничего хорошего ожидать не стоит. Тем более соцсеть сейчас владеет огромным массивом персональных данных своих пользователей, и остается много вопросов относительно надежности их хранения. Индия уже запретила эту программу. Мешает она и Дональду Трампу.
Но это не останавливает пользователей от наполнения соцсети контентом. И это начали делать даже украинские политики. Так кто из наших уже в TikTok и действительно ли он опасен? Кристина Катарина уже знает, расскажет и вам.
Пройтись нагишом перед своей второй половинкой, сыграть в футбол туалетной бумагой, оригинально станцевать под заразную музыку, поцеловать в губы лучшего друга или обменяться телами. Пока мир страдает от COVID-19, интернет косит другой китайский вирус – TikTok-мания.
Платформу для создания и распространения видео под названием ТікТок запустили в 2016-м. А сейчас она – одна из лидеров по количеству загрузок. Приложение установили более полутора миллиарда раз. Это значительно больше, чем популярные Facebook и Instagram. Ежедневно TikTok используют более 800 миллионов человек. Самые активные пользователи – подростки и молодежь до 24 лет. Они составляют половину всей аудитории приложения.
Короткие динамичные видео – вот что, в основном, можно найти в TikTok. Файлы можно создавать и редактировать сразу в программе. В отличие от традиционных соцсетей, здесь неважно, сколько у вас подписчиков или предпочтений. Главное, чтобы ролик набрал как можно больше просмотров и попал в ленту рекомендаций.
Именно такая политика и сделала ТikТok удивительно популярным среди пользователей.
Евгения Рубан, диджитал-аккаунт директор креативного агентства tabasco, говорит: "Мы по-другому воспринимаем информацию. То есть мы больше ориентируемся на видеоконтент, чем на статический контент. Сейчас удобнее посмотреть короткий видеоролик. Даже если он развлекательный, а не информационный. Таким образом, мы получаем больше информации, ее получать легче, интереснее".
TikTok привлекает своей ненавязчивостью и иногда бессодержательностью. Пользователи без конца танцуют, поют и с головой погружаются в разнообразные флешмобы. Перед ними не могут устоять даже мировые звезды.
Впрочем, если раньше приложение было переполнено круглосуточными развлечениями и шутками, то теперь в нем появляется и социальный контент. Например, Всемирная организация здравоохранения на своем аккаунте напоминает, как уберечься от коронавируса. Кроме наполнения TikTok, меняются и его потребители.
Евгения Рубан говорит: "Сейчас не только обычные люди. Это лидеры мнений, это общественные деятели, это певцы, бизнес, магазины косметики, банки, юристы даже. Встречала их каналы, где дают советы, дают полезную информацию. Советы по поводу того, как сдавать ВНО, как поступить куда-то".
Никакой политической рекламы – главное правило TikTok. Но несмотря на официальный запрет, политика в соцсеть таки ворвалась… без стука.
Главный "радикал" Украины и бывший нардеп – звезда отечественного политического TikTok. У бывшего депутата свыше 73 тысяч подписчиков. В соцсети ностальгирует по парламентскому прошлому, пристально следит за каждым шагом властей, рассказывает анекдоты, занимается спортом и от души поет.
Конкурентом Олегу Ляшко, а заодно и бывшему поющему городскому голове Киева может стать нынешний глава столицы. Виталий Кличко был едва ли не первым украинским чиновником, который поселился в TikTok. Юмора и самоиронии политику не занимать: в основном в своей шутливой манере Кличко учит киевлян правилам карантина.
Вирусные ролики взяли в заложники даже патрульную полицию Украины.
"Буквально за год TikTok в Украине развился, начал заходить бизнес, начали заходить общественные деятели. Контент становится интересным, аудитория растет, то есть мы можем видеть в комментариях не только подростков, но и людей более старшего возраста, которые комментируют, которые высказывают свое мнение. Мне кажется, год-два, и ТikTok может не то чтобы полностью заменить Instagram и Facebook, но выйти на первое место", – говорит Евгения Рубан.
Пока отечественные политики с "ТикТоком" только знакомятся, иностранные уже успели им обжечься. В июне этого года в Штатах с помощью соцсети подростки сорвали митинг президента Дональда Трампа. Пользователи запустили кампанию с призывом зарегистрироваться на событие, забронировать места, но не прийти. Заявки делали под липовыми номерами телефонов и электронными почтовыми адресами и делились своими видео на платформе. А уже через несколько дней их скрывали или же удаляли.
Обычные тинейджеры и молодежь обманули пресс-службу лидера США. А самого главу Белого дома оставили с носом и полупустыми трибунами. Несмотря на то, что стадион, где проходил митинг, может вместить всего 19 тысяч человек, в штабе Трампа заявили о более миллиона желающих посетить мероприятие. Но на самом деле пришли чуть больше 6 тысяч.
Если украинские полицейские в TikTok приобретают популярность, то американским туда нельзя. Государственный департамент США усмотрел в программе угрозу национальной безопасности. Вашингтон подозревает, что через приложение Китай незаконно собирает личные данные пользователей. Приложение также запретили использовать военнослужащим и работникам Госдепа. Теперь TikTok и другие китайские приложения хотят закрыть для всех граждан США.
Государственный секретарь США Майк Помпео говорит: "Мы не хотим, чтобы данные граждан США, которые они хранят в своих телефонах и электронных системах, или их медицинская история, попали в руки Коммунистической партии Китая".
TikTok уже запретила Индия – якобы также за утечку персональной информации. Над таким решением думает и Австралия. Соцсеть также обвиняют в применении цензуры к видео с людьми, которые имеют физические недостатки, роликам о ЛГБТ-сообществе, межрасовых и религиозных конфликтах. Приложение блокирует невыгодные китайским властям материалы и клипы, которые касаются нескольких десятков мировых лидеров. В списке, в частности, Ким Чен Ын, Махатма Ганди, Дональд Трамп и Владимир Путин.
Но полностью абстрагироваться от политики не получится, говорят специалисты. И советуют пользователям быть готовыми к тому, что вскоре среди зажигательных танцев и видео с котиками будет больше рекламы брендов и предвыборных роликов.
Кристина Катарина, Сергей Новиков, "Итоги недели" ("Підсумки тижня")