71% опитаних українців регулярно споживають контент російською. І це здебільшого не збігається з патріотичною позицією людей. Про це повідомила міністерка культури Тетяна Бережна під час презентації дослідження про влив російського контенту. Чому ворожі мультфільми збирають сотні мільйонів переглядів так як планують популяризувати вітчизняний контент, – дізнавалася журналістка "5-го каналу" Марія Дрозд.
На дванадцятому році війни українці продовжують регулярно дивитися чи слухати російськомовне. За словами міністерки культури, зараз це понад 70% опитаних громадян. І майже чверть із них споживають вороже щодня.
"Мені дуже прикро, як мамі 3-місячної дитини, усвідомлювати, що російський мультсеріал "Маша і Медвідь" у 25 році зібрав 800 мільйонів переглядів. Можете собі уявити, 800 мільйонів переглядів. І таким чином російська культура непомітно, дуже лагідно, але проникає у свідомість наших дітей", – заявила віцепрем'єр-міністерка з гуманітарної політики, міністерка культури Тетяна Бережна.
Торік ютуб-канал російського мультсеріалу очолив рейтинг від "Детектор медіа" з найпопулярніших дитячих каналів, зареєстрованих в Україні. Майже 800 мільйонів переглядів зібрав випуск, перекладений українською. Однак мова не позбавляє прихованих сенсів.
"Це боляче і небезпечно, тому що російською мовою в ці відеоряди, аудіоряди зашиті сенси, які ворожі нам. Пані Тетяна згадувала "Маша і Медвідь". Спокійно включають його, думаючи, що це українська мова, значить, це нормально. Та ні, там ворожий контент, там вона ходить у будьоновке", – повідомила голова наглядової ради УКФ, професорка кафедри української філософії та культури КНУ Наталія Кривда.
Утім багато українців споживають ворожий контент не через особисті переконання. За словами міністерки культури, на платформах засилля російського продукту, частково його просувають алгоритми. Протягом лютого та березня інформаційне поле в Україні дослідила компанія "Градус", опитавши понад 2 тисячі респондентів. Зокрема, тікток, ютуб, інстаграм пропонують російськомовний контент за інерцією.
Найсильніше це впливає на молодь до 18-ти років, яка віддає перевагу формату та емоційній привабливості. Опитані українці середнього віку балансують між позицією та звичкою й зазначають, що якісного українського продукту бракує. Люди, старші за 45, споживають здебільшого російськомовне, але готові до повільного переходу. Принаймні дивитися контент українською мовою людям легше, ніж говорити нею, кажуть соціологи. У топі за вподобаннями – розважальний та інформаційний контент.
"На 30-ту річницю Незалежності ми питали українців: чим ви пишаєтеся? Найчастішою відповіддю було – "нічим". Зараз ми стартуємо не з нульової точки, а ми стартуємо з точки мінус. Бо російськомовний контент і російська пропаганда настільки активно просували тези, що Україна – це fail state, що наші громадяни ці тези сприймали і транслювали", – заявила соціологиня, засновниця й CEO дослідницької компанії Gradus Євгенія Близнюк.
Щоб витіснити російське, у Міністерстві культури взяли курс на збільшення кількості і якості українського контенту. Зокрема, через впровадження грантової програми "Тисячовесна", на яку піде 4 мільярди державних коштів. В Офісі президента зазначають, що питання культури тотожне національній безпеці й потребує значної підтримки.
У Міністерстві культури зазначають, що, згідно з результатами опитування, 18% щодня дивляться російськомовний контент. А найвразливішою групою є підлітки 14-17 років.
"Дані свідчать: медіа насамперед виконують функцію відпочинку. Для 48% опитаних це спосіб розслабитися, а 49% свідомо уникають контенту, що викликає стрес. Саме тому найпопулярнішим залишається розважальний сегмент – його обирають 60% респондентів. Попри потребу в легкості, аудиторія також шукає розуміння. 80% прагнуть контенту, який пояснює контекст подій, 75% – хочуть залишатися в курсі, а 82% – формувати власну позицію, навіть якщо вона не збігається з більшістю. Ключовий фільтр – довіра: 73% покладаються на перевірені джерела більше, ніж на блогерів чи знайомих. Водночас 69% відкриті до нового – їм цікаві нові ідеї та точки зору", – зазначили у відомстві.
На цьому тлі дослідження фіксує значний структурний дисбаланс: попит на якісний український контент значно перевищує наявну пропозицію, створюючи відчутний розрив між очікуваннями аудиторії та можливостями ринку.
"Саме відсутність конкурентної української альтернативи часто пояснює споживання іноземного або російськомовного контенту – це радше практична заміна, ніж ідеологічний вибір. Структура споживання показує: 18% українців звертаються до такого контенту щодня або майже щодня. І хоч 29% не дивляться його взагалі, значна частина аудиторії перебуває в "сірій зоні" нерегулярного споживання", – повідомляють там.
Ключ до зменшення впливу російського контенту – поєднання державної політики, ринкових механізмів та розвитку українського культурного продукту.
"Окрему увагу приділили молоді, яка перебуває під найбільшим впливом алгоритмів і водночас є найшвидшою до змін. Саме для цієї аудиторії критично важливо забезпечити доступний, якісний і конкурентний український контент. Підсумовуючи, учасники наголосили: суперсила української культури – у здатності формувати ідентичність і пропонувати зміст, який резонує з досвідом суспільства. Саме це є основою для витіснення російського контенту з українського інформаційного простору", – йдеться у повідомленні Мінкульту.
Нагадаємо, нардеп Ярослав Юрчишин повідомив, що звернувся до правоохоронців із запитом щодо мультсеріалу "Маша і Ведмідь", і отримав підтвердження від Національної поліції про його прямий зв'язок із країною-агресором.
За даними Нацполіції, офіційні ресурси мультфільму мають прямі посилання на сторінку в забороненій в Україні соцмережі "ВКонтакте", а сайт проєкту зареєстрований на домені рф. Під час переходу на сайт відбувається перенаправлення на "нейтральний" домен, що може свідчити про спробу приховати походження контенту.
Юрчишин наголосив, що навіть з українським дубляжем мультсеріал залишається продуктом російської анімаційної студії, а прибутки від його монетизації надходять у росію.
Читайте також: Аби син не слухав російське: родина з Лисичанська створює україномовні мультики для YouTube
Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина – і ви в курсі подій. Також стежте за нами у мережі WhatsApp. Для англомовної аудиторії маємо WhatsApp англійською.
