Про це пише Financial Times, передає BBC Ukraine.
Від початку повномасштабного вторгнення президент записує щоденні звернення для громадян. І, як зазначає видання з посиланням на трьох членів комунікаційної команди Зеленського, його меседж завжди полягає в тому, що "ми рухаємося вперед", бо "це допомагає підтримувати оптимізм в країні та за кордоном".
Таку тактику застосовують на всіх рівнях, від міністерств та місцевих адміністрацій до військового командування. При цьому існує сувора цензура поганих новин, як-от щодо кількості українських жертв чи успішних російських ударів, пише FT.
Однак, враховуючи відсутність істотних військових успіхів протягом останнього року і послаблення підтримки Заходу, така комунікаційна політика створює розкол між Офісом президента та військовим керівництвом. Це виданню підтвердила низка джерел, серед яких були і військові.
"Нам потрібно треба більше реалізму... і ми повинні бути такими ж сміливими, як і 24 лютого (2022 року)", – сказала виданню людина, пов'язана з президентською комунікаційною стратегією.
За даними видання, українські військові вважають, що розрив між офіційними заявами та ситуацією на місцях стає очевидним, і це не мотивує українців чи західних партнерів країни.
Попри це, Зеленський, як стверджується у статті, бачить в оптимістичному настрої єдиний спосіб заспокоїти тих, хто сумнівається, і зміцнити довіру українського бізнесу, який залишається важливим джерелом податкових надходжень для військових потреб.
Один з українських чиновників на умовах анонімності заявив, що песимістичні настрої можуть спонукати українців припинити платити податки і розвивати свій бізнес в Україні. А це, у свою чергу, зменшить фінансові надходження, необхідні країні для продовження боротьби.
На початку листопада розбіжності між владою і військовими стали особливо помітними після того, як головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний заявив журналу The Economist, що війна зайшла в глухий кут і для виходу з нього потрібні нові технічні рішення та ресурси.
За словами джерела Financial Times, відвертість Залужного "здивувала багатьох українців", а деякі західні лідери навіть телефонували в Київ, щоби запитати, "що це означає і чи є переговори зараз пріоритетом".
За словами заступника голови Офісу президента України Ігоря Жовкви, інтерв'ю головного командувача ЗСУ викликало "панічні настрої" у міжнародних партнерів. Сам Зеленський після заявки Залужного стверджував, що не вважає ситуацію на фронті "патовою".
Якщо на початку повномасштабного вторгнення стратегія оптимізму допомогла допомагаючи українцям повірити в себе і свою здатність протистояти вторгненню, то тепер це створило заплутану історію, в якій "очікування завищені й не відповідають реальному стану речей". Про це розповіла виданню радниця і керівниця відділу комунікацій колишнього міністра оборони України Олексія Резнікова.
"Щоб суспільство не будувало повітряних замків і зняло рожеві окуляри… необхідно припинити боятися говорити правду, – сказала Золотар. – Ця перемога прийде через важку роботу, це марафон, довгий і виснажливий".
За її словами, нинішня стратегія призвела до того, що аудиторія на Заході запитує, навіщо їм вкладати гроші своїх платників податків, якщо Україна завжди "ось-ось переможе".
Інші співрозмовники також зазначили, що "рожеві окуляри" приховують від українців та Заходу реальну ситуацію і в той же час підривають довіру.
Директорка Українського інституту масової інформації Оксана Романюк зазначила, що останнім часом телемарафон, який залишається основним джерелом "позитивних" новин про війну, затверджених урядом, почав втрачати аудиторію. А нещодавнє опитування Міжнародного республіканського інституту, що базується в США, показало, що підтримка Зеленського знижується.
Більшість українців мають родичів чи знайомих у війську, тож отримують інформацію про ситуацію на фронті з перших вуст. Тому викривлена інформація, яку вони чують від влади, лише підриває довіру людей.
Однак є певні "дзвіночки", які можуть свідчити, що президент все ж вирішив серйозно змінити свою риторику. Зокрема, в останніх інтерв'ю Зеленський визнав перехід української армії до стратегічної оборони та заявив про важливість початку будівництва оборонних рубежів.
Підтримайте журналістів "5 каналу" на передовій.
Робіть свій внесок у перемогу – підтримуйте ЗСУ.
Головні новини дня без спаму та реклами! Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина – і ви в курсі подій.