Об этом пишет Financial Times, передает BBC Ukraine.
С самого начала полномасштабного вторжения президент записывает ежедневные обращения для граждан. И, как пишет издание со ссылкой на трех членов коммуникационной команды Зеленского, его месседж всегда состоит в том, что "мы движемся вперед", потому что "это помогает поддерживать оптимизм в стране и за рубежом".
Такую тактику применяют на всех уровнях от министерств и местных администраций до военного командования. При этом существует строгая цензура плохих новостей, таких как количество украинских жертв или успешные российские удары, пишет FT.
Однако, учитывая отсутствие существенных военных успехов в течение последнего года и ослабление поддержки Запада, такая коммуникационная политика создает раскол между Офисом президента и военным руководством. Это подтвердил ряд источников, среди которых были и военные.
"Нам нужно добавить больше реализма... и мы должны быть такими же смелыми, как и 24 февраля (2022 года)", – сказал изданию человек, связанный с президентской коммуникационной стратегией.
По данным издания, украинские военные считают, что разрыв между официальными заявлениями и ситуацией на местах становится очевидным и это не мотивирует украинцев или западных партнеров страны.
Несмотря на это, Зеленский, как утверждается в статье, видит в оптимистическом настроении единственный способ успокоить сомневающихся и укрепить доверие украинского бизнеса, который остается важным источником налоговых поступлений для военных нужд.
Один из украинских чиновников на условиях анонимности заявил, что пессимистические настроения могут побуждать украинцев перестать платить налоги и развивать свой бизнес в Украине. А это, в свою очередь, уменьшит финансовые поступления, необходимые стране для продолжения борьбы.
В начале ноября разногласия между властями и военными стали особенно заметными после того, как главнокомандующий ВСУ Валерий Залужный заявил журналу The Economist, что война зашла в тупик, и для выхода из него нужны новые технические решения и ресурсы.
По словам источника Financial Times, откровенность Залужного "удивила многих украинцев", а некоторые западные лидеры даже звонили в Киев, чтобы спросить, "что это значит и являются ли переговоры сейчас приоритетом".
По словам заместителя главы Офиса президента Украины Игоря Жовквы, интервью главного командующего ВСУ вызвало "панические настроения" у международных партнеров. Сам Зеленский после заявки Залужного утверждал, что не считает ситуацию на фронте "патовой".
Если в начале полномасштабного вторжения стратегия оптимизма помогла украинцам поверить в себя и свою способность противостоять вторжению, то теперь это создало запутанную историю, в которой "ожидания завышены и не соответствуют реальному положению вещей". Об этом рассказала советница и руководитель отдела коммуникаций бывшего министра обороны Украины Алексея Резникова.
"Чтобы общество не строило воздушных замков и сняло розовые очки… необходимо прекратить бояться говорить правду, – сказала Золотарь. – Эта победа придет через тяжелую работу, это – марафон, длинный и изнурительный".
По ее словам, нынешняя стратегия привела к тому, что аудитория на Западе спрашивает, зачем им вкладывать деньги своих налогоплательщиков, если Украина всегда "вот-вот победит".
Другие собеседники также отметили, что "розовые очки" скрывают реальную ситуацию для украинцев и Запада и в то же время подрывают доверие.
Директор украинского Института массовой информации Оксана Романюк отметила, что в последнее время телемарафон, остающийся основным источником "положительных" новостей о войне, утвержденных правительством, начал терять аудиторию. А недавний опрос базирующегося в США Международного республиканского института показал, что поддержка Зеленского снижается.
У большинства украинцев есть родственники или знакомые в армии, поэтому люди получают информацию о ситуации на фронте из первых уст. Поэтому искаженная информация, которую они слышат от власти, лишь подрывает доверие.
Однако есть определенные "колокольчики", которые могут свидетельствовать о том, что президент все же решил серьезно изменить свою риторику. В частности, в последних интервью Зеленский признал переход украинской армии к стратегической обороне и заявил о важности начала строительства оборонных рубежей.
Поддержите журналистов "5 канала" на передовой.
Вносите свой вклад в победу – поддерживайте ВСУ.
Главные новости дня без спама и рекламы! Друзья, подписывайтесь на "5 канал" в Telegram. Минута – и вы в курсе событий.