Глобальні доходи в кіберспортивній сфері вперше перетнуть позначку в $1 мільярд вже у 2025 році. Про це свідчать дані Statista Market Insights, оприлюднені порталом Esports Insider.
За вісім років сектор показав стабільне зростання. Якщо у 2017 році доходи складали $339,3 млн, то у 2024-му – вже $982,8 млн. Аналітики прогнозують, що 2025 рік стане переломним: очікується перевищення позначки в $1 млрд.
Еволюція маркетингу: від логотипів до фан-досвіду
У звіті наголошується, що сучасний кіберспортивний маркетинг значно розширився. Йдеться не лише про традиційне брендування команд або арен, а про створення глибоко інтегрованого контенту, співпрацю з лідерами думок та підтримку спільнот.
"Кіберспорт перестав бути нішевим ринком. Компанії інвестують у повноцінні кампанії, що виходять за межі традиційного логотипу. Зростає попит на контент-маркетинг, співпрацю з гравцями та створення інтегрованих фан-досвідів", – зазначається у звіті.
Нові комунікації з молодою аудиторією
Цифрові трансляції, стримінгові платформи, пряме спілкування з фанами – саме ці формати стали основою нової моделі комунікації. За словами експертів, бренди, які намагаються вийти на ринок кіберспорту, мають адаптуватися до "мови" ком'юніті, а не переносити туди класичну телевізійну чи банерну рекламу.
"Кіберспорт – це вже не просто гра. Це окрема екосистема з потужною молодою аудиторією, яка реагує не на банери, а на справжню залученість. Бізнесам варто навчитися говорити з цією аудиторією її мовою", – прокоментував Олександр Бабенко, директор Casino.ua.
Як гемблінг інтегрується у кіберспортивний простір
Гемблінг-індустрія також активно інтегрується у кіберспорт – не лише через спонсорство турнірів, а й завдяки розвитку легальних продуктів, що базуються на прогнозах результатів матчів. Наприклад, платформи впроваджують інструменти гейміфікації: персональні рейтинги, віртуальні винагороди, тематичні вікторини або live-аналітику в реальному часі.
Крім того, кіберспорт стимулює розвиток відповідальних моделей взаємодії – із прозорими умовами, системами обмежень та адаптивною персоналізацією. Це дозволяє гравцям отримувати розважальний досвід, зберігаючи контроль над участю в цифровому середовищі.
"Геймінг і кіберспорт – це вже не паралельні реальності, а взаємопов'язані простори. Із розвитком персоналізації, live-контенту та мобільних платформ ми бачимо все більше точок перетину", – додає директор Казино ЮА Олександр Бабенко.
Український контекст
Попри складну ситуацію, українські геймери зберігають активність. За оцінками локальних аналітиків, частка української аудиторії на світових платформах стримінгу не зменшується, а за окремими напрямами – навіть зростає. Це відкриває нові можливості для партнерств, локальних турнірів та залучення брендів до молодіжних ініціатив.
