Експертка з інформаційної гігієни, засновниця ініціативи "Як не стати овочем" Оксана Мороз заявила про масштабне використання прихованої реклами в українському сегменті Telegram, до якої причетні відомі бренди.
У своєму розслідуванні на YouTube вона проаналізувала контент ТОП-10 інформаційних Telegram-каналів за 1–7 квітня 2026 року та дійшла висновку: "83% рекламних дописів у Telegram ніяк не маркується".
За словами Мороз, такі публікації мають ознаки замовності – містять посилання на магазини, однобоке вихваляння або, навпаки, дискредитацію окремих осіб. При цьому реклама часто поєднується з політичним контентом сумнівного характеру.
Експертка публічно розкритикувала низку українських компаній, серед яких ROZETKA, АТБ-Маркет та Епіцентр К. За її словами, ці бренди розміщують рекламу в анонімних каналах, де поруч публікується "джинса" та політичні атаки.
"Прикро, що такі бренди працюють за цими правилами гри. Спокійно розміщують немарковану рекламу та стоять поряд із джинсою", – наголосила Мороз.
Вона також звернула увагу на системність інформаційних кампаній проти окремих політиків, зокрема щодо лідера "ЄС" Петра Порошенка. За її словами, у більшості популярних Telegram-каналів інформація про нього має переважно негативний характер.
"Це або негатив, або нічого. Приблизно 80% каналів із топ-20 системно публікують негативні матеріали", – зазначає експертка.
Окремо вона підкреслила, що такі публікації часто дублюються в різних каналах і мають ознаки скоординованих інформаційних кампаній. Джерелами при цьому можуть виступати медіа, які, за її словами, також інколи поширюють непромаркований комерційний контент.
Мороз наголошує: для бізнесу співпраця з подібними майданчиками є репутаційним ризиком, адже реклама фактично опиняється поруч із маніпулятивними або політично заангажованими матеріалами.
Нагадаємо, раніше повідомлялося, що міністр внутрішніх справ Ігор Клименко та заступник голови Служби безпеки України Іван Рудницький заявили про необхідність врегулювання роботи месенджера Telegram для мінімізації випадків вербування українців ворогом з метою вчинення терактів.
Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина – і ви в курсі подій. Також стежте за нами у мережі WhatsApp. Для англомовної аудиторії маємо WhatsApp англійською.