Эксперт по информационной гигиене, основательница инициативы "Как не стать овощем" Оксана Мороз заявила о масштабном использовании скрытой рекламы в украинском сегменте Telegram, к которой причастны известные бренды.
В своем расследовании на YouTube она проанализировала контент ТОП-10 информационных Telegram-каналов за 1–7 апреля 2026 года и пришла к выводу: "83% рекламных сообщений в Telegram никак не маркируется".
По словам Мороз, такие публикации имеют признаки заказного характера – содержат ссылки на магазины, однобокое восхваление или, наоборот, дискредитацию отдельных лиц. При этом реклама часто сочетается с политическим контентом сомнительного характера.
Эксперт публично раскритиковала ряд украинских компаний, среди которых ROZETKA, "АТБ-Маркет" и "Эпицентр К". По ее словам, эти бренды размещают рекламу в анонимных каналах, где рядом публикуется "джинса" и политические атаки.
"Обидно, что такие бренды работают по этим правилам игры. Спокойно размещают немаркированную рекламу и стоят рядом с джинсой", – подчеркнула Мороз.
Она также обратила внимание на системность информационных кампаний против отдельных политиков, в частности лидера "ЕС" Петра Порошенко. По ее словам, в большинстве популярных Telegram-каналов информация о нем носит преимущественно негативный характер.
"Это либо негатив, либо ничего. Приблизительно 80% каналов из топ-20 системно публикуют негативные материалы", – отмечает эксперт.
Отдельно она подчеркнула, что такие публикации часто дублируются в разных каналах и имеют признаки скоординированных информационных кампаний. Источниками при этом могут выступать медиа, которые, по ее словам, также иногда распространяют немаркированный коммерческий контент.
Мороз подчеркивает: для бизнеса сотрудничество с подобными площадками является репутационным риском, ведь реклама фактически оказывается рядом с манипулятивными или политически ангажированными материалами.
Напомним, ранее сообщалось, что министр внутренних дел Игорь Клименко и заместитель председателя Службы безопасности Украины Иван Рудницкий заявили о необходимости урегулирования работы мессенджера Telegram для минимизации случаев вербовки украинцев врагом с целью совершения терактов.
Друзья, подписывайтесь на "5 канал" в Telegram. Минута – и вы в курсе событий. Также следите за нами в сети WhatsApp. Для англоязычной аудитории у нас есть WhatsApp на английском.