Таємниця реклами шоколаду

Українська поп-діва Злата Огнєвіч розставила крапки над "і" у давній суперечці щодо схожості її вокалу з манерою виконання Ані Лорак. Під час участі в проєкті "Тур зірками" артистка емоційно прокоментувала зауваження слухачів про те, що їхні голоси нібито важко розрізнити на слух, повідомляє "Дивогляд".

Технічна прірва між виконавицями

Злата Огнєвіч переконана, що будь–яке порівняння є безпідставним і свідчить лише про неуважність слухачів. Співачка наголосила на фундаментальних відмінностях у своїй творчості:

"Людоньки, майте Бога в серці! Ну яка Лорак? Це люди, у яких немає вушок, напевно. Ми зовсім різні, абсолютно: тембрально, виконавчо, технічно, вокально", – підкреслила артистка.

Вона зауважила, що кожна з них має унікальний тембр та власну школу співу, які не перетинаються ні за технікою виконання, ні за загальною подачею матеріалу.

Маркетингова пастка: коріння асоціацій

Разом із тим, Огнєвіч визнала, що розуміє причину виникнення таких паралелей у масовій свідомості. Всьому виною стала невдала, з точки зору ідентифікації бренду, рекламна кампанія популярного шоколаду.

• Етап 1: Тривалий час бренд рекламувала Ані Лорак, використовуючи свій голос як впізнаваний елемент промо.
• Етап 2: Згодом співпрацю розпочали зі Златою Огнєвіч, і її хіт "Пристрасть" став новим саундтреком реклами.
• Проблема: Компанія не зробила акценту на зміні обличчя та голосу бренду.

Через відсутність масштабної інформаційної кампанії глядачі за інерцією продовжували приписувати нову пісню попередній виконавиці. Саме цей "рекламний шлейф", на думку Злати, і став причиною того, що їхні голоси почали плутати на підсвідомому рівні.

Раніше "Дивогляд" повідомляв, що Анжеліка Рудницька розповіла, чому Ані Лорак і Таїсія Повалій зрадили Україну.

Чудернацькі історії з України, котики, скандали світових зірок, гумор і трохи дикого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram Дивогляд 5.UA.