Обесценивание спорта или эстетика для взрослых?

Очередная рекламная кампания с участием голливудской актрисы Сидни Суини оказалась в центре громкого международного скандала. Актриса, являющаяся совладелицей и партнером платформы спортивных прогнозов, снялась в 42-секундном ролике, где позирует практически обнаженной, прикрывая тело лишь спортивным инвентарем и мячами. За несколько дней промо-видео собрало более 39 миллионов просмотров, однако вызвало возмущение у профессиональных атлеток. Об этом сообщает "Дивогляд" со ссылкой на NewBeauty.

Граница между эстетикой и обесцениванием женского спорта

Сама Суини описала рекламное видео как "простую и игривую идею", посвященную тематике спорта. Тем не менее, профессиональные спортсменки восприняли такой подход как очередную попытку сексуализации женского тела ради привлечения внимания и финансовой выгоды, что обесценивает годы тяжелого труда реальных атлеток.

Ответом на ролик стало масштабное движение в соцсетях, в рамках которого спортсменки начали демонстрировать свои тела непосредственно во время изнурительных тренировок и соревнований:

• Эми Хант: британская бегунья-спринтер опубликовала кадры со своих выступлений после чемпионата World Athletics Ultimate Championship;

• Грейси Крамер: гимнастка поделилась реальными моментами выступлений и подчеркнула, что именно так выглядят женщины в настоящем спорте;

• Бри Мастерс и Ариарне Титмус: к флешмобу присоединились австралийская спринтерша и четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию. Титмус подчеркнула, что ролик обесценивает единство, мастерство и преданность делу, ради которых женщины выбирают спорт.

Дискуссия о ценности и внешнем виде

К масштабной дискуссии присоединились также представители фитнес-индустрии и родители. Фитнес-эксперт Дэниел Хонг обратил внимание на то, что подобный контент формирует искаженные ориентиры для подростков, где лайки и подписчики приравниваются к личной ценности. По его мнению, девушек следует обучать самоуважению через их реальные достижения, навыки и труд, а не исключительно через визуальную привлекательность.

В результате спор вокруг рекламы Сидни Суини перерос в важное общественное напоминание: уверенность в собственном теле базируется на его силе, выносливости и талантах, а не только на привлекательной обертке.

Ранее "Дивогляд" рассказывал о том, как актер научил Сидни Суини говорить на украинском языке.

Причудливые истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и чуть-чуть дикого трэша из московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.