Знецінення спорту чи естетика для дорослих?

Чергова рекламна кампанія за участю голлівудської акторки Сідні Свіні потрапила у центр гучного міжнародного скандалу. Акторка, яка виступає співвласницею та партнеркою платформи спортивних прогнозів, знялася у 42-секундному ролику, де позує майже оголеною, прикриваючи тіло лише спортивним інвентарем та м'ячами. За кілька днів промо-відео зібрало понад 39 мільйонів переглядів, проте обурило професійних атлеток. Про це повідомляє "Дивогляд" із посиланням на NewBeauty.

Кордон між естетикою та знеціненням жіночого спорту

Сама Свіні описала рекламне відео як "просту та грайливу ідею", присвячену тематиці спорту. Утім, професійні спортсменки сприйняли такий підхід як чергову спробу сексуалізації жіночого тіла заради привернення уваги та фінансової вигоди, що знецінює роки важкої праці реальних атлеток.

Відповіддю на ролик став масштабний флешмасштабний рух у соцмережах, де спортсменки почали показувати власні тіла безпосередньо під час виснажливих тренувань та змагань:

• Емі Гант: британська бігунка-спринтерка виклала кадри зі своїх виступів після чемпіонату World Athletics Ultimate Championship;

• Грейсі Крамер: гімнастка поділилася реальними моментами виступів і наголосила, що саме так виглядають жінки у справжньому спорті;

• Брі Мастерс та Аріарне Тітмус: до флешмобу приєдналися австралійська спринтерка та чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання. Тітмус підкреслила, що ролик знецінює єдність, майстерність та відданість, за які жінки обирають спорт.

Дискусія про цінність та зовнішній вигляд

До масштабної дискусії долучилися й представники фітнес-індустрії та батьки. Фітнес-експерт Деніел Хонг звернув увагу на те, що подібний контент формує викривлені орієнтири для підлітків, де лайки та підписники прирівнюються до особистої цінності. На його думку, дівчат слід навчати самоповазі через їхні реальні досягнення, вміння та працю, а не виключно через візуальну привабливість.

У результаті суперечка навколо реклами Сідні Свіні переросла у важливе суспільне нагадування: впевненість у власному тілі базується на його силі, витривалості та талантах, а не лише на привабливій обгортці.

Раніше "Дивогляд" розповідав про те, як актор навчив Сідні Свіні говорити українською.

Чудернацькі історії з України, котики, скандали світових зірок, гумор і трохи дикого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram Дивогляд 5.UA.