На четвертом году полномасштабной войны украинцы учатся по-новому испытывать радость и искать душевное равновесие
Вместо традиционного шопинга и материальных подарков люди все чаще выбирают эмоции, совместное время и опыт, который помогает хотя бы на мгновение забыть о войне. Согласно исследованию Kantar Ukraine совместно с bodo, 71% украинцев предпочитают не вещи, а совместно проведенное время и новые впечатления. Лишь 29% считают более важным иметь материальный подарок как символ напоминания о событии или человеке, пишет "Дивогляд".
Директор по продукту компании bodo Ксения Гришкова отмечает, что впечатления стали для украинцев своеобразным способом выживания:
"Мы видим, что впечатления стали для украинцев способом дышать, восстанавливаться. Люди ищут не вещи – они пытаются почувствовать жизнь", – сказала она.
Для многих украинцев подарок сегодня – это не обмен предметами, а способ сказать близким "я рядом".
Как свидетельствуют данные исследования, 87% опрошенных получают больше удовольствия от эмоциональных подарков – совместных путешествий, концертов, мастер-классов – чем от материальных вещей.
Несмотря на экономические трудности, традиция дарить не исчезла, но изменила свой смысл. Средняя сумма, которую украинцы тратят на подарки, составляет примерно 3 900 гривен, тогда как сами получают подарков на около 4 700 гривен. В то же время мужчины тратят почти вдвое больше женщин, но получают более дешевые презенты. Самыми щедрыми оказались украинцы среднего возраста (41-55 лет), а самые дорогие подарки получают люди в возрасте 30-40 лет.
Молодежь (18-29 лет), имея меньше финансовых возможностей, выбирает другой подход – дарит путешествия, совместные события и опыт. Это символ того, что для поколения войны важнее стало не владение, а ощущение близости и поддержки.
Несмотря на это, не все имеют возможность регулярно переживать новые эмоции. Треть украинцев (32%) призналась, что давно не получала таких впечатлений, а 26% вообще не имели подобного опыта в последнее время.
Исследование Kantar Ukraine и bodo проведено в октябре 2025 года методом онлайн-опроса среди тысячи респондентов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах.
Меняя подарки на эмоции, украинцы находят в этом не только способ снять стресс, но и напоминание, что даже в темные времена можно дарить тепло, внимание и жизнь – в самой простой ее форме.
Ранее "Дивогляд" рассказывал о 10 особенностях украинцев, которые очень удивляют иностранцев.
Причудливые истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и немного дикого трэша с московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.