Напередодні 14 лютого національний поштовий оператор опинився в центрі публічного скандалу
Причиною стала спільна рекламна кампанія з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype в межах проєкту "Пошта кохання". Ідея полягала у відтворенні шкільної традиції обміну валентинками, однак реалізація викликала суперечливу реакцію в соцмережах.
Для промоматеріалів обрали антураж шкільного класу, а моделей стилізували під старшокласників. Саме ці образи й стали предметом обговорення. У Threads користувачі масово висловлювали обурення, заявляючи, що в рекламі вони побачили елементи сексуалізації неповнолітніх та об’єктивацію дітей, пише "Дивогляд".
Одна з користувачок емоційно зазначила:
"Найгидкіша реклама, яку я бачила за останній час. Щиро сподіваюсь, що “Укрпошта” усвідомить, вибачиться і видалить", – написала вона у коментарях.
Інші дописувачі проводили ширші паралелі, наголошуючи, що в умовах резонансних світових скандалів подібні образи виглядають особливо чутливо. Вони вказували, що використання образу школярки з романтичним підтекстом є недоречним і потребує переосмислення.
Водночас знайшлися й ті, хто не побачив у кампанії жодного сексуального підтексту:
"Ви ж самі зараз сексуалізуєте. Якщо у вас коротка спідниця викликає такі емоції, то це питання до вас. Раджу подивитися статистику про те, у що були одягнені жертви ґвалтівників – і там далеко не про короткі спідниці".
Частина аудиторії наголошувала, що реклама радше апелює до підліткової романтики та спогадів про шкільні валентинки, а хвиля критики, на їхню думку, є перебільшеною.
Також лунали зауваження, що основний удар громадського осуду припав саме на державну компанію, тоді як комерційний бренд-учасник колаборації залишився майже поза увагою.
У бренді Rikky Hype заявили, що саме ці фотографії стали для них джерелом натхнення:
Ігор Смілянський відреагував на скандал навколо рекламної кампанії "Укрпошти":
"Щодо співпраці Укрпошти та українського бренду одягу Rikky Hype. Це моя позиція як СЕО.
1. Я не бачив, які світлини підготувала компанія для спільного проєкту.
2. Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого "такого" не замислював.
3. Якщо це дійсно не відповідає якимось стандартам, то буде або запропоновано новий образ, або ми перенесемо співпрацю.
4. Я не сприймаю лицемірства. Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є питання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно і точно ніхто не переглядає кліпи на кшталт Britney Spears – Hit Me Baby One More Time.
5. Тому критику сприймаємо спокійно. Кому треба визвіритись на мене чи Укрпошту – завжди welcome. Тим більше попереду вихідні".
Раніше "Дивогляд" розповідав, що "Укрпошта" випустила нову марку, присвячену медикам.
Чудернацькі історії з України, котики, скандали світових зірок, гумор і трохи дикого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram Дивогляд 5.UA.
