Накануне 14 февраля национальный почтовый оператор оказался в центре публичного скандала
Причиной стала совместная рекламная кампания с украинским брендом одежды и белья Rikky Hype в рамках проекта "Почта любви". Идея заключалась в воспроизведении школьной традиции обмена валентинками, однако реализация вызвала противоречивую реакцию в социальных сетях.
Для промо-материалов был выбран антураж школьного класса, а модели были стилизованы под старшеклассников. Именно эти образы стали предметом обсуждения. В Threads пользователи массово выражали возмущение, заявляя, что в рекламе они увидели элементы сексуализации несовершеннолетних и объективацию детей, пишет "Дивогляд".
Одна из пользовательниц эмоционально отметила:
"Самая отвратительная реклама, которую я видела за последнее время. Искренне надеюсь, что "Укрпочта" осознает, извинится и удалит", – написала она в комментариях.
Другие комментаторы проводили более широкие параллели, подчеркивая, что в условиях резонансных мировых скандалов подобные образы выглядят особенно чувствительно. Они указывали, что использование образа школьницы с романтическим подтекстом является неуместным и требует переосмысления.
В то же время нашлись и те, кто не увидел в кампании никакого сексуального подтекста:
"Вы же сами сейчас сексуализируете. Если у вас короткая юбка вызывает такие эмоции, то это вопрос к вам. Советую посмотреть статистику о том, во что были одеты жертвы насильников – и там далеко не о коротких юбках".
Часть аудитории подчеркивала, что реклама скорее апеллирует к подростковой романтике и воспоминаниям о школьных валентинках, а волна критики, по их мнению, является преувеличенной.
Также звучали замечания, что основной удар общественного осуждения пришелся именно на государственную компанию, тогда как коммерческий бренд-участник коллаборации остался почти без внимания.
В бренде Rikky Hype заявили, что именно эти фотографии стали для них источником вдохновения:
Игорь Смелянский отреагировал на скандал вокруг рекламной кампании "Укрпочты":
"Относительно сотрудничества Укрпошты и украинского бренда одежды Rikky Hype. Это моя позиция как CEO.
1. Я не видел, какие снимки подготовила компания для совместного проекта.
2. Я не вижу в этих фото проблемы, но если определенная часть общества ее видит, то мы берем паузу, чтобы принять окончательное решение. Как только команда бренда выложила свои школьные фото и воспоминания, которые вдохновили их на этот проект, это еще раз убедило меня в том, что никто ничего “такого” не задумывал.
3. Если это действительно не соответствует каким-то стандартам, то будет либо предложен новый образ, либо мы перенесем сотрудничество.
4. Я не воспринимаю лицемерие. Когда в соцсетях люди, которые не сдерживают себя в использовании ненормативной лексики, вдруг становятся образцом целомудрия на уровне Матери Терезы (хотя и к ней уже есть вопросы), – это не забота о школьниках, а попытка проехаться на хайпе. Конечно, никто не смотрит порно и уж точно никто не пересматривает клипы вроде Britney Spears – Hit Me Baby One More Time.
5. Поэтому критику воспринимаем спокойно. Кому нужно наброситься на меня или Укрпошту – всегда welcome. Тем более впереди выходные".
Ранее "Дивогляд" рассказывал, что "Укрпочта" выпустила новую марку, посвященную медикам.
Причудливые истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и немного дикого трэша с московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.
