Накануне 14 февраля национальный почтовый оператор оказался в центре публичного скандала
Причиной стала совместная рекламная кампания с украинским брендом одежды и белья Rikky Hype в рамках проекта "Почта любви". Идея заключалась в воспроизведении школьной традиции обмена валентинками, однако реализация вызвала противоречивую реакцию в социальных сетях.
Для промоматериалов был выбран антураж школьного класса, а модели были стилизованы под старшеклассников. Именно эти образы и стали предметом обсуждения. В Threads пользователи массово выражали возмущение, заявляя, что в рекламе они увидели элементы сексуализации несовершеннолетних и объективацию детей, пишет "Дивогляд".
Одна из пользовательниц эмоционально отметила:
"Самая отвратительная реклама, которую я видела за последнее время. Искренне надеюсь, что “Укрпочта” осознает, извинится и удалит", – написала она в комментариях.
Другие пользователи проводили более широкие параллели, подчеркивая, что в условиях резонансных мировых скандалов подобные образы выглядят особенно чувствительно. Они указывали, что использование образа школьницы с романтическим подтекстом является неуместным и требует переосмысления.
В то же время нашлись и те, кто не увидел в кампании никакого сексуального подтекста:
"Вы же сами сейчас сексуализируете. Если у вас короткая юбка вызывает такие эмоции, то это вопрос к вам. Советую посмотреть статистику о том, во что были одеты жертвы насильников — и там далеко не о коротких юбках".
Часть аудитории подчеркивала, что реклама скорее апеллирует к подростковой романтике и воспоминаниям о школьных валентинках, а волна критики, по их мнению, является преувеличенной.
Также звучали замечания, что основной удар общественного осуждения пришелся именно на государственную компанию, тогда как коммерческий бренд-участник коллаборации остался почти без внимания.
Несмотря на расхождения в оценках, "Укрпочта" оперативно отреагировала на резонанс. Компания удалила спорные фотографии со своего аккаунта и отредактировала совместный пост, убрав упоминания о контенте, который вызвал возмущение.
Ранее "Дивогляд" рассказывал, что "Укрпочта" выпустила новую марку, посвященную медикам.
Причудливые истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и немного дикого трэша с московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.
