За останні роки мовні звички українців у пошукових системах зазнали суттєвих змін
Аналітики компанії iProspect Ukraine вирішили з’ясувати, якою мовою українці шукають інформацію в Google, та як ця динаміка змінювалася з 2021 року. Про це розповідає "Дивогляд" із посиланням на УП.Життя.
Для дослідження використали Google Keyword Planner – інструмент, що показує популярність конкретних слів і фраз. Водночас автори звернули увагу на особливості роботи сервісу: Google часто об’єднує українські та російські запити, вважаючи їх "близькими варіантами", тому результати автоматично можуть бути перекошені на користь російської мови. Щоб уникнути цього, дослідники застосували метод прямого порівняння пар слів українською та російською, наприклад "знижки – скидки" чи "війна – война", по шести категоріях: e-commerce, новини, здоров’я, освіта, технології та побутові запити.
Згідно з отриманими даними, у 2021 році українську використовували лише 43,93% користувачів, тоді як російська переважала – 56,07%. Уже у 2022 році частка російськомовних запитів знизилася до 40,01%, а сьогодні, у 2025 році, українська впевнено домінує – 64,92% всіх пошукових запитів.
Регіональні особливості також показові. На заході країни частка українських запитів зросла з 73% у 2021 до 81% у 2025 році, у центральних областях – до 67%, на півночі – близько 65%. На півдні та сході зростання найдинамічніше: там, де українська раніше була на другому місці, її частка зросла з 22% до 41% та з 20% до 42% відповідно. Автори наголошують: "на сході й півдні частка українських запитів подвоїлась. І хоча у цифрах російська переважає, саме ці регіони показують найбільші темпи переходу".
Сфера пошуку інформації теж відіграє важливу роль. Найбільше українізація відбувається у побутовій сфері: якщо у 2021 році лише 30% запитів були українською, то сьогодні – майже половина (51%). Сфера e-commerce також активно переходить на українську: 60% запитів формулюються українською. Освіта і навчання демонструють ще вищу частку – 65%, що пояснюється переходом більшості платформ і курсів на українську мову.
Особливо цікавим є сектор технологій. Незважаючи на поширення англіцизмів та технічних термінів, близько 70% запитів формулюють українською, навіть коли користувачі шукають інструкції на кшталт "як встановити Windows" чи "налаштування Wi-Fi роутер". Новини також дедалі частіше шукають українською – 66% запитів. Єдина категорія, де українська поки що поступається, – здоров’я: тут 80% запитів російською.
Загалом дослідники відзначають, що українська мова впевнено зміцнює позиції у всіх сферах: "українці дедалі частіше обирають українську", – підсумовують у iProspect Ukraine.
Найбільші зрушення відбуваються там, де раніше домінувала російська, що свідчить про природний, а не нав’язаний вибір населення.
Раніше "Дивогляд" розповідав, що популярний сервіс від Google отримав корисну функцію.
Чудернацькі історії з України, котики, скандали світових зірок, гумор і трохи дикого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram Дивогляд 5.UA.
