Попит на туристичні подорожі серед українців у 2025 році продовжив зростати, незважаючи на повномасштабну війну та постійні безпекові ризики

Участники рынка отмечают постепенное восстановление отрасли и фиксируют заметное увеличение туристических потоков по сравнению с предыдущими годами. В то же время сам турист за этот период существенно изменил свои привычки и подходы к планированию отдыха. Об этом сообщает "Дивогляд" со ссылкой на УНИАН.

По данным одного из крупнейших украинских туроператоров Join UP! Украина, в течение 2025 года его услугами воспользовались около 415 тысяч клиентов. Это стало рекордным показателем за последние годы: на 60% больше, чем в 2024-м, и в 2,6 раза больше, чем в 2022 году.

В компании отмечают, что 2025 год стал для украинцев годом окончательного возвращения к путешествиям, но уже без довоенной беззаботности. Директор Join UP! Украина Ирина Мосулезна указывает, что индустрия туризма заметно оживляется, однако поведение путешественников кардинально изменилось. По ее словам, если раньше ключевыми были море или горы, то сейчас на первый план выходят безопасность и прогнозируемая логистика.

"Теперь украинцы путешествуют не “беззаботно”, как когда-то, а “осознанно”", – подчеркивает Мосулезна.

Она также добавляет, что туристы все чаще ищут знакомый сервис без неприятных сюрпризов, четко спланированные маршруты и возможность восстановить силы в относительно стабильных условиях.

Зарубежные направления: ставка на проверенное

Как и ранее, основная часть отпусков приходилась на летний сезон, с пиком в июле. Наименее активным месяцем традиционно остался февраль. Список популярных зарубежных направлений в 2025 году существенно не изменился: летом украинцы чаще всего выбирали Турцию, Египет, Грецию, Болгарию и Черногорию, отдавая предпочтение формату all inclusive.

В холодное время года наибольший спрос приходился на Египет, ОАЭ и Шри-Ланку. В то же время часть туристов позволяла себе и более экзотические поездки – в Занзибар, Доминикану, на Мальдивы или вьетнамский Фукуок. Впрочем, массовый турист, по оценкам туроператоров, все же выбирает "классические" и хорошо знакомые страны с относительно простой логистикой.

Автобус или самолет

Автобусные туры во время войны остаются актуальными из-за доступных цен и понятной схемы передвижения. В то же время интерес к дальним автобусным маршрутам, в частности в Турцию или Грецию, постепенно снижается. Зато поездки в более близкие страны, такие как Болгария, демонстрируют стабильный рост спроса.

Несмотря на это, автобусные туры составляют лишь около 7% от общего объема услуг. Подавляющее большинство украинцев, путешествующих за границу, выбирают авиаперелеты из аэропортов соседних с Украиной стран. Среди основных вызовов для выездного туризма остаются очереди на границе, перегруженные трассы и риски, связанные с воздушными тревогами и обстрелами.

Внутренний туризм: Карпаты и оздоровление

Внутри страны главными магнитами для туристов остаются Карпаты. Зимой украинцы активно едут на горнолыжные курорты, а летом выбирают природу и исторические локации Закарпатья. Стабильный спрос сохраняется и на оздоровительные курорты – в частности в Сходнице, Трускавце и Поляне.

Зато интерес к отдыху в Одессе и области остается ограниченным из-за факторов безопасности и подорожания отелей. В то же время гостиничный бизнес в целом адаптировался к условиям войны: заведения инвестируют в резервное электроснабжение, предлагают больше вариантов размещения с домашними животными, а также развивают дополнительные сервисы – от экскурсий до детских лагерей на базе отелей.

Планирование заранее и рост цен

Украинцы все чаще бронируют отдых заранее и делают это онлайн, без посредников. По внутренней статистике Join UP! Украина, средняя глубина бронирования в 2025 году выросла до 29 дней против 24 дней годом ранее. Для сравнения, в 2023-м этот показатель составлял лишь 7-8 дней.

Средняя стоимость путешествия в 2025 году выросла до 661 евро на человека (в 2024-м – 571 евро). На цену повлияли подорожание топлива, более сложные логистические маршруты и валютные колебания. В то же время эксперты отмечают: увеличение среднего чека свидетельствует и о том, что турист все реже выбирает самый дешевый вариант, отдавая предпочтение качеству и комфорту.

Именно рост цен подталкивает украинцев к более осознанному подходу – раннему бронированию или путешествиям в межсезонье, что позволяет сэкономить до 30-50% стоимости тура.

Ранее "Дивогляд" рассказывал о 15 европейских локациях, которые стоит увидеть хотя бы раз в жизни.

Пока на нашей земле война, даже "Дивогляд" – это не о котиках и пандочках, а о победах нашего войска! Наш Telegram – Дивогляд 5.UA.