Попит на туристичні подорожі серед українців у 2025 році продовжив зростати, незважаючи на повномасштабну війну та постійні безпекові ризики

Гравці ринку говорять про поступове відновлення галузі та фіксують помітне збільшення туристичних потоків у порівнянні з попередніми роками. Водночас сам турист за цей час суттєво змінив свої звички та підходи до планування відпочинку. Про це розповідає "Дивогляд" із посиланням на УНІАН.

За даними одного з найбільших українських туроператорів Join UP! Україна, протягом 2025 року його послугами скористалися близько 415 тисяч клієнтів. Це стало рекордним показником за останні роки: на 60% більше, ніж у 2024-му, і у 2,6 раза більше, ніж у 2022 році.

У компанії зазначають, що 2025-й став для українців роком остаточного повернення до подорожей, але вже без довоєнної безтурботності. Директорка Join UP! Україна Ірина Мосулезна вказує, що індустрія туризму помітно пожвавлюється, однак поведінка мандрівників кардинально змінилася. За її словами, якщо раніше ключовими були море чи гори, то нині на перший план виходять безпека та прогнозована логістика.

"Тепер українці подорожують не “безтурботно”, як колись, а “свідомо”", – наголошує Мосулезна.

Вона також додає, що туристи дедалі частіше шукають знайомий сервіс без неприємних сюрпризів, чітко сплановані маршрути та можливість відновити сили у відносно стабільних умовах.

Закордонні напрямки: ставка на перевірене

Як і раніше, основна частина відпусток припадала на літній сезон, з піком у липні. Найменш активним місяцем традиційно залишився лютий. Список популярних закордонних напрямків у 2025 році істотно не змінився: влітку українці найчастіше обирали Туреччину, Єгипет, Грецію, Болгарію та Чорногорію, віддаючи перевагу формату all inclusive.

У холодну пору року найбільший попит припадав на Єгипет, ОАЕ та Шрі-Ланку. Водночас частина туристів дозволяла собі й більш екзотичні поїздки – до Занзібару, Домінікани, на Мальдіви або в’єтнамський Фукуок. Утім, масовий турист, за оцінками туроператорів, усе ж обирає "класичні" та добре знайомі країни з відносно простою логістикою.

Автобус чи літак

Автобусні тури під час війни залишаються актуальними через доступні ціни та зрозумілу схему пересування. Водночас інтерес до далеких автобусних маршрутів, зокрема до Туреччини чи Греції, поступово знижується. Натомість поїздки до ближчих країн, таких як Болгарія, демонструють стабільне зростання попиту.

Попри це, автобусні тури становлять лише близько 7% від загального обсягу послуг. Переважна більшість українців, які подорожують за кордон, обирають авіаперельоти з аеропортів сусідніх з Україною країн. Серед основних викликів для виїзного туризму залишаються черги на кордоні, перевантажені траси та ризики, пов’язані з повітряними тривогами й обстрілами.

Внутрішній туризм: Карпати й оздоровлення

В середині країни головними магнітами для туристів залишаються Карпати. Узимку українці активно їдуть на гірськолижні курорти, а влітку обирають природу й історичні локації Закарпаття. Стабільний попит зберігається й на оздоровчі курорти – зокрема у Східниці, Трускавці та Поляні.

Натомість інтерес до відпочинку в Одесі та області залишається обмеженим через безпекові чинники та подорожчання готелів. Водночас готельний бізнес загалом адаптувався до умов війни: заклади інвестують у резервне електропостачання, пропонують більше варіантів розміщення з домашніми тваринами, а також розвивають додаткові сервіси – від екскурсій до дитячих таборів на базі готелів.

Планування наперед і зростання цін

Українці дедалі частіше бронюють відпочинок заздалегідь і роблять це онлайн, без посередників. За внутрішньою статистикою Join UP! Україна, середня глибина бронювання у 2025 році зросла до 29 днів проти 24 днів роком раніше. Для порівняння, у 2023-му цей показник становив лише 7-8 днів.

Середня вартість подорожі у 2025 році зросла до 661 євро на людину (у 2024-му – 571 євро). На ціну вплинули подорожчання пального, складніші логістичні маршрути та валютні коливання. Водночас експерти зазначають: збільшення середнього чека свідчить і про те, що турист дедалі рідше обирає найдешевший варіант, надаючи перевагу якості та комфорту.

Саме зростання цін підштовхує українців до більш усвідомленого підходу – раннього бронювання або подорожей у міжсезоння, що дозволяє зекономити до 30-50% вартості туру.

Раніше "Дивогляд" розповідав про 15 європейських локацій, які варто побачити хоча б раз у житті.

Поки на нашій землі війна, навіть "Дивогляд" – це не про котиків і пандочок, а про перемоги нашого війська! Наш Telegram – Дивогляд 5.UA.