Один з найпопулярніших брендів одягу H&M відмовився ретушувати моделей на фото для каталогу. Наприклад, уже зараз в інтернет-магазині бренду розміщені фото моделей в купальниках без застосування графічного редактора. 

Покупці відзначають: на тілах дівчат можна помітити помітні волосся, розтяжки, шрами і зморшки. Це ті особливості, які притаманні чи не кожному жіночому тілу. Хоча експеримент H&M дещо ризикований, схоже, що жінки по всьому світу задоволені. Тепер вони бачать, що не гірші від моделей на яскравих сторінках глянцю.