Как российский дизайнер едва не изменила облик украинского напитка
Попытка модернизации визуального стиля легендарного отечественного продукта обернулась громким репутационным скандалом из-за маркера страны-агрессора. Популярный бренд украинского безалкогольного напитка "Живчик" официально обязался полностью ликвидировать новую шрифтовую гарнитуру с обновленной тары. Радикальное решение было принято после волны жесткой критики в интернет-сообществе, где пользователи мгновенно идентифицировали выбранное начертание букв как российское. О работе над ошибками и патриотической перезагрузке дизайна рассказывает "Дивогляд" со ссылкой на официальное разъяснение компании.
Международный маркетплейс и фатальная невнимательность креативщиков
Представители торговой марки подробно объяснили хронологию возникновения инцидента. Новое шрифтовое оформление было предложено партнерским креативным агентством, которое официально выкупило лицензию на использование букв через крупный международный вебархив.
На стадии утверждения макетов будущей этикетки ни одна из сторон не заподозрила наличия скрытых токсичных связей. Однако производитель не стал перекладывать вину на подрядчиков и признал полную солидарную ответственность за финальный вид товара.
Позиция менеджмента бренда относительно скандала оказалась бескомпромиссной:
"“Живчик” всегда был и остается брендом с украинскими ценностями. Любые ассоциации с государством-агрессором для нас неприемлемы. Подобные ошибки недопустимы, поэтому вместе с партнерами дополнительно усиливаем процесс проверки креативных материалов в будущем"
Публичные извинения также принесли авторы новой айдентики – специалисты известного креативного агентства Brain Tank. Свой просчет дизайнеры откровенно назвали профессиональной "штангой" и выразили сожаление из-за поверхностной проверки бэкграунда продукта. Руководство агентства раскрыло технические детали: лицензию на гарнитуру под названием Road Radio приобрели на глобальном портале myfonts.com.
Продукт был зарегистрирован под псевдонимом Glen Jan, который принадлежит дизайнеру российского происхождения Елене Ковальской. Команда признала, что не провела глубинного расследования биографии автора и географии использования этого шрифта, что является абсолютно недопустимым.
Ермилов вместо российского радио: патриотический финал кейса
Чтобы полностью очистить репутацию напитка, вражеский шрифт Road Radio будет немедленно удален как с этикеток на бутылках, так и со всех цифровых рекламных баннеров. Вместо него бренд интегрирует аутентичную, полностью украинскую цифровую гарнитуру ERMILOV PRO, которую создали ведущие отечественные мастера шрифтового дизайна Кирилл Ткачев и Сергей Макаренко.
Ранее "Дивогляд" рассказывал, что масштабное недовольство потребителей вспыхнуло сразу после презентации кардинально измененного визуального стиля "Живчика". Помимо использования токсичного шрифта от российской разработчицы, аудитория негативно восприняла полный отказ компании от традиционного, привычного поколениям дизайна и любимых персонажей на упаковке.
Причудливые истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и чуть-чуть дикого трэша из московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.
