Як російська дизайнерка ледь не змінила обличчя українського напою
Спроба модернізувати візуальний стиль легендарного вітчизняного продукту обернулася гучним репутаційним скандалом через маркер країни-агресорки. Популярний бренд українського безалкогольного напою "Живчик" офіційно зобов'язався повністю ліквідувати нову шрифтову гарнітуру з оновленої тари. Радикальне рішення було ухвалене після хвилі жорсткої критики в інтернет-спільноті, де користувачі миттєво ідентифікували обране накреслення літер як російське. Про роботу над помилками та патріотичне перезавантаження дизайну розповідає "Дивогляд" із посиланням на офіційне роз'яснення компанії.
Міжнародний маркетплейс та фатальна неуважність креативників
Представники торгової марки детально пояснили хронологію виникнення інциденту. Нове шрифтове оформлення було запропоноване партнерською креативною агенцією, яка офіційно викупила ліцензію на використання літер через великий міжнародний вебархів.
На стадії затвердження макетів майбутньої етикетки жодна зі сторін не запідозрила наявності прихованих токсичних зв'язків. Проте виробник не став перекладати провину на підрядників і визнав повну солідарну відповідальність за фінальний вигляд товару.
Позиція менеджменту бренду щодо скандалу виявилася безкомпромісною:
"“Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому"
Публічні вибачення також висловили автори нової айдентики – фахівці відомої креативної агенції Brain Tank. Свій прорахунок дизайнери відверто назвали професійною "штангою" та висловили жаль через поверхову перевірку бекграунду продукту. Керівництво агенції розкрило технічні деталі: ліцензію на гарнітуру під назвою Road Radio придбали на глобальному порталі myfonts.com.
Продукт був зареєстрований під псевдонімом Glen Jan, який належить дизайнерці російського походження Олені Ковальській. Команда визнала, що не провела глибинного розслідування біографії автора та географії використання цього шрифту, що є абсолютно неприпустимим.
Ермілов замість російського радіо: патріотичний фінал кейсу
Аби повністю очистити репутацію напою, ворожий шрифт Road Radio буде негайно видалено як з етикеток на пляшках, так і з усіх цифрових рекламних банерів. Натомість бренд інтегрує автентичну, повністю українську цифрову гарнітуру ERMILOV PRO, яку створили провідні вітчизняні майстри шрифтового дизайну Кирило Ткачов та Сергій Макаренко.
Раніше "Дивогляд" розповідав, що масштабне невдоволення споживачів спалахнуло одразу після презентації кардинально зміненого візуального стилю "Живчика". Окрім використання токсичного шрифту від російської розробниці, аудиторія негативно сприйняла повну відмову компанії від традиційного, звичного поколінням дизайну та улюблених персонажів на упаковці.
Чудернацькі історії з України, котики, скандали світових зірок, гумор і трохи дикого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram Дивогляд 5.UA.
