Стереотип о том, что электронными сигаретами увлекается преимущественно молодежь, оказался ошибочным
Первое комплексное исследование украинского рынка вейпинга, проведенное Всеукраинской ассоциацией рынка электронных сигарет (ВАРЕС) совместно с аналитиками Pro-Consulting, продемонстрировало совершенно иную, неожиданную картину. Об этом сообщает "Дивогляд" со ссылкой на ТСН.ua.
Кто он – украинский вейпер?
Выяснилось, что среднестатистическому пользователю электронных сигарет в Украине не 18-22 года, как было принято считать, а 30 лет. Более того, для подавляющего большинства данный продукт не является первым опытом курения. Около 70% опрошенных признались, что до перехода на электронные устройства они курили обычный табак. Таким образом, вейпинг чаще всего становится альтернативой традиционным сигаретам, а не первой никотиновой привычкой.
Развеян и миф об абсолютном доминировании одноразовых сигарет. Данные свидетельствуют, что 82% потребителей отдают предпочтение многоразовым девайсам, в то время как «одноразки» выбирают лишь 18%. С экономической точки зрения это крайне важный показатель, так как многоразовые системы обладают наибольшим потенциалом для генерации НДС. Однако на данный момент государство не ведет отдельного учета этого сегмента, из-за чего трудно оценить его реальные объемы и налоговую способность.
Офлайн против онлайна
Несмотря на стремительную цифровизацию, 70% покупателей приобретают жидкости для курения в обычных физических магазинах. Доля онлайн-продаж оказалась значительно меньше: на маркетплейсы приходится 10%, на специализированные сайты – 9%, а покупки через Telegram и Instagram составляют лишь 8% и 3% соответственно. Данная статистика указывает на то, что государству следует сфокусировать политику контроля и учета именно на офлайн-рознице, которая является основным каналом сбыта.
Риски подорожания и запрета вкусов
Исследователи также изучили, как потребители будут реагировать на возможный рост цен. Только 27% вейперов готовы платить больше без изменения своих привычек. Остальные 73% будут искать более дешевые аналоги или сокращать потребление. Эксперты предупреждают: рост стоимости продукции рискует подтолкнуть покупателей к нелегальным торговцам, что лишь усилит тенизацию рынка.
Подобная угроза существует и в отношении вкусовых ограничений. Для 85% пользователей именно вкус является ключевым критерием выбора жидкости, в то время как качество важно для 64%. Если из легальной продажи исчезнут сладкие и фруктовые ароматизаторы, 43% потребителей не бросят курить, а начнут искать любимые вкусы в альтернативных, нелегальных каналах.
Налоги и теневой рынок
Глава ВАРЕС Андрей Соломин обращает внимание на то, что на сегодняшний день более 93% рынка находится в тени, и фактически весь объем официальных поступлений в бюджет обеспечивает очень небольшой легальный сегмент. По его словам, в течение 2025 года и первого полугодия 2026-го компании, входящие в ассоциацию, уплатили 176,62 млн грн налогов, при том что общеотраслевые акцизные поступления от жидкостей составили 176,96 млн грн.
Для эффективного регулирования отрасли необходимо опираться исключительно на объективные цифры. Оценивая перспективы рынка, Андрей Соломин отметил:
"Чтобы расширить этот сегмент, регулирование должно опираться на реальные данные о рынке и поведении потребителя – именно для этого мы инициировали исследование Pro-Consulting. По нашим расчетам, детенизация и урегулирование оборота никотина могут обеспечить бюджету 4 млрд грн уже в течение первого года и существенно сократить долю нелегального рынка".
Ранее "Дивогляд" сообщал, что электронные сигареты еще более опасны, чем считалось ранее.
Необычные истории из Украины, котики, скандалы мировых звезд, юмор и немного дикого треша из московских болот – читайте первыми в Telegram Дивогляд 5.UA.
