Технологии анализа больших данных (Big Data) превращаются в один из главных драйверов изменений в современном маркетинге. Если ранее компании ориентировались преимущественно на общие исследования рынка, то сегодня они могут получать информацию о поведении пользователей в режиме реального времени и адаптировать свои продукты и услуги максимально точно под индивидуальные потребности клиентов.

Директор онлайн-платформы Casino.ua Александр Бабенко объясняет, что работа с большими данными – это не просто эффективность рекламных кампаний, но и развитие самого продукта:

"Big Data позволяют нам не только создавать более точные прогнозы для маркетинговых кампаний, но и получать ценную информацию для улучшения нашей платформы. Это помогает реагировать на потребности пользователей быстрее и эффективнее, а также создавать новые предложения, отвечающие их требованиям".

По его словам, компания работает с данными с мобильных приложений, вебплатформы и других источников, что позволяет отслеживать изменения в поведении игроков и оперативно менять стратегию. Такой подход делает маркетинг не просто инструментом продвижения, а частью развития продукта.

Глобальные тренды в использовании Big Data

Аналитики рынка отмечают, что Big Data становится основой конкурентного преимущества для компаний в разных областях. Банки используют обширные данные для прогнозирования рисков и создания персонализированных кредитных предложений, e-commerce – для автоматической рекомендации товаров, а медиаиндустрия – для формирования индивидуальных подборок контента.

Согласно исследованию McKinsey, компании, активно интегрирующие Big Data в свою деятельность, в среднем повышают эффективность маркетинговых затрат на 10–20% и получают на 30% большее привлечение клиентов.

Украинский контекст

В Украине также растет интерес к внедрению технологий анализа больших данных. Сфера финтеха и онлайн-сервисов демонстрирует быстрый прогресс, здесь Big Data используются для персонализации опыта пользователей, оптимизации рекламных бюджетов и прогнозирования спроса.

В Casino.ua отмечают, что благодаря системному анализу данных удается не только совершенствовать существующие инструменты, но и предусматривать будущие тренды на рынке. Это позволяет платформе оставаться конкурентной в динамической среде, где ожидания пользователей постоянно растут.