Эксперт по медиагигиене, основательница инициативы "Как не стать овощем" Оксана Мороз обнародовала результаты нового исследования механизмов политического пиара и "черного пиара" в крупнейших информационных Телеграм-каналах Украины. Анализ охватывал период с 1 сентября по 9 декабря 2025 года.
Под заказными материалами ("джинсой") эксперт понимает посты, которые системно распространяются одновременно, не имеют новостной составляющей и никак не маркируются как реклама.
"Лидерство" Тимошенко и стратегия Гончаренко
Исследование показало, что наибольшее количество проплаченных и немаркированных материалов о себе размещает лидер "Батькивщины" Юлия Тимошенко.
"Королева заказных материалов, в которых говорится исключительно хорошо о ней или о ее партии – это, конечно, Юлия Тимошенко. Почему конечно? Потому что это уже было когда-то. Мы уже с вами об этом в начале года говорили. Это такая уже тенденция этого года. Но интенсивность именно осенью, она очень увеличилась. То есть материалов действительно много. Фактически еженедельно выходят несколько материалов, которые имеют четкие признаки заказного характера", – отметила Мороз.
По ее словам, материалы о Тимошенко, имеющие положительное содержание, разгонялись "с абсолютно классическими признаками заказного материала" по большому количеству каналов.
В то же время, Алексей Гончаренко ("ЕС") возглавил "зеленую зону" по количеству положительных упоминаний. Оксана Мороз предполагает, что он "экономит деньги на заказных материалах" за счет высокой цитируемости своего Telegram-канала как ньюсмейкера и благодаря бартерному сотрудничеству с анонимными каналами.
Объект системного негатива: Петр Порошенко
В отличие от Юлии Тимошенко и Дмитрия Разумкова, которые заказывают положительные посты, Петр Порошенко находится в категории тех, "о ком либо негативно, либо никак".
Исследование Оксаны Мороз выявило, что около 80% каналов в топ-20 системно размещают черный пиар в отношении лидера "Европейской Солидарности".
Ключевые выводы относительно атак на Порошенко:
- Системность и объем: разгон негатива является регулярным и происходит по большому количеству каналов.
- Источники: даже каналы, которые Мороз ранее относила к "не слишком сотрудничающим с властью" – размещают негатив о Порошенко.
- Маркеры "чернухи": все материалы, которые размещаются о политике, "имеют очень-очень четкие, такие чернушные маркеры".
- Схема работы: негативные посты, даже если они касаются обсуждаемых в обществе событий (например, блокирование трибуны Верховной Рады), публикуются с одинаковыми, часто манипулятивными фото и видео, и разгоняются по одинаковому принципу.
Эксперт предполагает, что этот системный негатив, скорее всего, заказывает "кто-то из провластных сил".
Положительные материалы о Петре Порошенко зафиксированы только на двух каналах – "Инсайдер" и "Новости" – и их количество было небольшим. То есть "подавляющее большинство – это черненький фон, это, соответственно, то, что идет негативного", отметила Мороз.
Разумков и Залужный
Экс-глава Верховной Рады Дмитрий Разумков также фигурирует в рейтинге тех, о ком размещают позитив, но у него, как и у Тимошенко, "негатив бесплатно никому не интересен". Эксперт отмечает, что в его случае положительные и отрицательные (последних мало) заказные материалы могут выходить на одних и тех же каналах.
В то же время, об экс-главнокомандующем ВСУ Валерии Залужном, который не объявлял, что идет в политику – системно размещается негатив (на пяти каналах).
Эксперт также подчеркнула, что Telegram-каналы, в отличие от обычных медиа, не публикуют органических новостей об оппозиционных политиках, а берут материалы "только за финансовое вознаграждение или на каких-то других, возможно, бартерных, или иных условиях".
Ранее СБУ уже распространяло перечень популярных Telegram-каналов, которые распространяют российскую пропаганду и фейки.
Читайте также: В Украине пересмотрят перечень критических объектов, чтобы выровнять графики отключений света.
Друзья, подписывайтесь на "5 канал" в Telegram. Минута – и вы в курсе событий. Также следите за нами в сети WhatsApp. Для англоязычной аудитории у нас есть WhatsApp на английском.
