Організація BRAND UKRAINE оприлюднила результати дослідження сприйняття у світі українських брендів. Найвідомішим брендом без підказок стала кондитерська корпорація Roshen. Також у світі знають бренд жіночого одягу Sleeper (акторка Марго Роббі одягнула піжаму цього бренду на спеціальний показ фільму "Барбі"), виробника алкогольних напоїв Nemiroff і бренд одягу Paskal.

Головні новини дня без спаму та реклами! Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина – і ви в курсі подій.

Із підказками, тобто коли потрібно було обрати знайомі бренди із запропонованого переліку, іноземці найчастіше називали українські продуктові ІТ-компанії. Найбільш упізнаваною виявилася Grammarly – компанія, що створила комунікаційний асистент на основі ШІ, який покращує спілкування англійською мовою, веб-сховище GitLab та знову ж таки Roshen. За ними йдуть ІТ-компанія BetterMe, що створює застосунки для підтримки фізичного й ментального здоров'я, та виробник охоронних систем Ajax.

Дослідження провели в травні 2024 року. Воно охопило доросле міське населення семи країн світу – Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції. Загальна вибірка становила 2800 респондентів (по 400 у кожній країні).

Марія Липяцька, голова організації BRAND UKRAINE, у статті для видання "Дзеркало тижня" зазначає, що просування українських бізнесів на іноземні ринки може бути одним із найефективніших способів урізноманітнити міжнародний імідж України і залучити іноземні інвестиції, критично важливі для швидкої повоєнної відбудови.

Близько 20% іноземців знають про українські бренди та можуть назвати принаймні один із них. Основний стимул для іноземців купувати українські товари – можливість підтримати Україну.

Найсильнішою галуззю економіки України за кордоном вважають сільське господарство. На другому місці – енергетика, а на третьому та четвертому – харчова та видобувна промисловості. Багато іноземців також добре поінформовані про наші бренди в сферах оборони, технологій, товарів для тварин і моди.

Щоб подолати розрив між сприйняттям України як аграрної країни та її здобутками в інших сферах, представники уряду, бізнесу та громадянського суспільства мають разом сформувати спільне бачення та наповнити бренд Made in Ukraine новими сучасними сенсами, йдеться у матеріалі.

Нагадаємо, раніше дослідження агенції Umbrella Research та Foresight and Predictive Analytics також визнало, що найвідомішим українським брендом у світі є Roshen.

Дивіться також відео:

• Підтримайте журналістів "5 каналу" на передовій.